Güzellik dünyasında gündem hiç durulmuyor. Bir yanda yaratıcılığın sınırlarını zorlayan koleksiyonlar, diğer yanda alışkanlıklarımızı yeniden düşünmeye davet eden yenilikler... Kozmetik dünyası artık yalnızca yeni ürünlerle değil; moda, sanat, teknoloji ve popüler kültürle kurduğu ilişkilerle de konuşuluyor. Son günlerde radarımıza takılan güzellik evrenindeki gelişmeleri mercek altına alıyoruz.
Fenty Beauty, teknoloji aksesuarları markası CASETiFY ile güçlerini birleştirerek makyajı telefonların ayrılmaz bir parçasına dönüştürüyor. Yirmi dokuz parçadan oluşan sınırlı sayıdaki koleksiyon; telefon kılıfları, askılar, charm aksesuarları ve MagSafe uyumlu tasarımlardan oluşuyor. İş birliğinin en dikkat çekici parçası ise Fenty Beauty'nin ikonik Gloss Bomb dudak parlatıcısını ve mini Invisimatte pudrasını telefonun arkasında taşımaya olanak tanıyan manyetik tutucu. Rihanna'nın el çizimi dudak illüstrasyonlarının da yer aldığı koleksiyon, güzellik ürünlerinin artık yalnızca makyaj çantalarında değil, günlük aksesuarlarımızda da kendilerine yer bulduğunu gösteriyor. Telefonlarımızın yeni makyaj çantalarımız olmaya aday olduğu bu dönemde koleksiyon büyük ilgi görüyor.
Kore cilt bakım markası Dr.Jart+, yükselen kız grubu KATSEYE'nin üyelerinden Yoonchae'yi Kuzey Amerika'daki ilk marka elçisi olarak duyurdu. Genç yıldız, markanın yenilenen Premium BB Cream SPF 30 ürününün de kampanya yüzü oldu. Yüzde 2 niasinamid ve gliserin içeren yeni formül, cilt bakımını makyajla buluşturarak nemlendirme, doğal görünümlü kapatıcılık ve ışıltılı bir bitiş sunmayı hedefliyor. Kamera arkası görüntüleri ve Yoonchae'nin günlük rutininden kesitler içeren kampanya, K-Beauty'nin popüler kültürle kurduğu yakın ilişkiye yeni bir örnek teşkil ediyor.
Selena Gomez'in markası Rare Beauty, Disney Channel döneminin unutulmaz ikilisi Selena Gomez ve Demi Lovato'nun yaklaşık 25 yıllık dostluğunu kutlamak için “Still Making Each Other Blush” adlı yeni kampanyasını tanıttı. Çocukluk yıllarından bu yana süren arkadaşlıklarına gönderme yapan kampanya, 2009 yapımı Princess Protection Program filminin nostaljik atmosferini yeniden canlandırıyor. İş birliğinin merkezinde ise hayranlarının ikiliye verdiği isimden ilham alan sınırlı üretim Delena Soft Pinch Blush Bundle bulunuyor. Set, markanın sevilen likit allıklarının Selena'nın tercihi olan gül kurusu tonlarındaki Hope ve Demi'nin kullandığı şeftali-bej tonlarındaki Virtue renklerini, özel bir allık fırçasıyla bir araya getiriyor.
Bale estetiği güzellik dünyasındaki etkisini sürdürürken Ariana Grande'nin makyaj markası r.e.m. beauty, yılbaşı sezonuna özel hazırladığı En Pointe koleksiyonuyla balenin zarif ve romantik dünyasından ilham alıyor. Buzlu lila, pudra pembesi, saten leylak ve gümüş tonlarının öne çıktığı yedi parçalık koleksiyonda far paletlerinden allıklara, dudak bakım ürünlerinden aydınlatıcılara uzanan bir seçki yer alıyor. Koleksiyonun yıldızı ise Grande'nin turnesi boyunca kullandığı, mat ve çift renk yansımalı altı farklı far içeren The Prima Palette oluyor. Bale ayakkabılarını çağrıştıran detaylar ve ışıltılı dokularla tamamlanan koleksiyon, balerin estetiğini makyaj masasına taşıyor.
Japon cilt bakım markası SK-II, yeni global marka elçisi olarak olimpiyat şampiyonu ve serbest stil kayak yıldızı Eileen Gu'yu seçti. Spordan modaya uzanan çok yönlü kariyeriyle dikkat çeken Gu, markanın “Free to Bare” kampanyasının yüzü oldu. Makyajlı ya da makyajsız, kişinin kendi teninde iyi hissetmesi fikrinden yola çıkan kampanyanın merkezinde, SK-II'nin yüzde 90'dan fazla Pitera içeren ikonik Facial Treatment Essence ürünü bulunuyor. Gu'nun ilk global cilt bakımı iş birliği olan bu birliktelik, kusursuzluk arayışından çok bireyselliği ve özgüveni ön plana çıkarıyor.
Tommy Hilfiger, on yılı aşkın bir aranın ardından tanıttığı yeni kadın parfümü Freedom Eau de Parfum ile koku dünyasında yeni bir sayfa açıyor. Markanın yeni global elçisi ise şarkıcı Camila Cabello oldu. Gordon von Steiner imzalı kampanyada ikonik Tommy kırmızısına bürünen Cabello, Queen'in unutulmaz şarkısı I Want to Break Free'yi yeniden yorumlayarak özgürlük ve bireysellik temasına müzikal bir dokunuş katıyor. Parfümörler Honorine Blanc ve Alexandra Monet tarafından yaratılan Freedom, liçinin meyvemsi canlılığını manolyanın çiçeksi zarafeti ve vanilyanın sıcaklığıyla buluşturuyor.
