Kylie Jenner, 29 yaşında, Victoria's Secret'in 2018'den beri sahaya çıkarmadığı 4,410 doğal elmasla süslenmiş 75,54 karatlık parlak kesimli Fancy Vivid sarı elmasla donatılmış Fantasy Bra'yı, 380 milyon takipçisiyle Instagram'da büyük bir popülariteye sahip olan gerçeklik dizisi yıldızı ve güzellik girişimcisi olarak sahneye taşıdı.

Marka, Fantasy Bra'nın geri dönüşünü kutlamak için tasarımında 4,410 doğal elmasın etrafını saran 75,54 karatlık parlak kesimli Fancy Vivid sarı elmasla süslenmiş bir parçayı ortaya çıkardı. 15 zanaatkarın 1.000 saatten fazla çalışmasıyla üretilen bu ürün, dört pounddan biraz az bir ağırlığa sahip. Toplam maliyeti 50 milyon dolar, Fantasy Bra tarihindeki en yüksek fiyat (yaklaşık 35 milyon dolar) oldu.

“Gösteri için büyük bir fikir fandomoniumdu,” dedi Victoria's Secret'in baş yaratıcı yetkilisi Adam Selman. “Fantasy Bra, geçen yılki gösteriden en çok talep edilen şeylerden biriydi. Bu yüzden bunu gerçekten eğlenceli, aşırı bir şekilde nasıl yapacağımızı düşündük. Çünkü bu, gerçekten aşırı bir takı ve sanat eseri. Neredeyse müze kalitesinde.”

Jenner'ın seçilmesinin nedeni olarak Selman, onun “kültürel bir güç” olduğunu belirtti. “Kylie, moda, kültür, televizyon ve tek bir şeyin ötesine geçiyor,” diye ekledi. “Bu, bizim yaptığımızla aynı şey. Gösteri o kadar büyük ki, gerçek bir eğlence, ve onun bu kültürü yaratması harika bir katalizör.”

Fantasy Bra'nın parlak kabosonlarla dolu olmasını sağlamak için Selman, takı sektöründe uzun yıllardır çalışan Jacob Arabo'yu (Jacob & Co.) davet etti. “Victoria's Secret özgüveni, güzelliği ve kendini ifade etme özgürlüğünü temsil ediyor,” dedi Arabo. “Amerikan kültürünün bir parçası haline gelen bir marka kurdular ve lüks iç çamaşırı kategorisine bakış açısını değiştirdiler.”

Victoria's Secret, Arabo'ya ulaştığında, Madonna, Rihanna, Elton John ve Victoria Beckham gibi isimler için takılar yapan tasarımcının hemen “evet” cevabını aldı. “Victoria's Secret, basit bir bra'yı yüksek takı bir parçaya dönüştürdü,” dedi. “O zamanlar kimse böyle bir şey yapmıyordu. İki dünyayı—modayı ve yüksek takıyı—önce hiç görmediğim bir şekilde birleştirdi.”

Fantasy Bra'nın 30 yıllık bir geçmişi var. 1996'da Claudia Schiffer'in bir dergi reklamında ilk kez gösterildiği ve 1 milyon dolara satıldığı bu gelenek, 1999'da 10 milyon dolara satılan Millennium Bra, 2000'de 15 milyon dolara satılan Red Hot Fantasy Bra ve 2018'de Elsa Hosk tarafından giyilen 1 milyon dolarlık Atelier Swarovski Fantasy Bra ile devam etti.

Fantasy Bra, nihayetinde bir pazarlama taktiği olsa da, etkisi büyüktür. Güzel bir kadın ve parıldayan bir bra kombinasyonu, izleyicileri büyülemeye devam ediyor. Selman, projeyi mühendislikle benzerleştirirken, Arabo da benzer titizlikle çalıştı. “En büyük zorluk, bra'yı rahat bir şekilde giyilebilir kılarken tasarıma sadık kalmaktı,” dedi. “Bu bra tamamen altın ve elmaslardan yapılmış—doku yok. Doğru uyumu sağlamak ve vücutla doğal bir şekilde hareket etmesini sağlamak kolay değildi.”