Meksika'nın küresel bir kozmetik merkezi olarak yükselişini destekleyen trendleri ve şirketleri keşfedin.
Super Bowl'da Bad Bunny'nin dansçılarının tercihi olan Aora markası, geçtiğimiz temmuz ayında Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Sephora'da çevrim içi olarak satışa sunulduğunda, Meksiko merkezli şirket bunu "Meksika Gibi Ateşli" sloganıyla gerçekleştirdi. Kampanya, Aora'nın beş farklı Meksika biberi özü içeren viral dudak dolgunlaştırıcı serumu Acaríciame Más'ı öne çıkarmayı amaçlıyordu, ancak bu slogan ülkenin küresel bir güzellik destinasyonu olarak artan popülaritesine de mükemmel bir gönderme yapıyordu.
İspanyolcada "şimdi" anlamına gelen ahora kelimesinden türetilen Aora, ilk mağazasını Aralık 2023'te şehrin popüler Roma Norte mahallesinde açtı. O dönemde Genel Müdür Nour Tayara ve kurucu ortak Rodrigo Peñafiel, "insanlara istediklerini vermeyi" amaçladıklarını ve halkın "Meksika'yı istediğini" belirtiyor.
Güzellik standartları uzun süredir moda başkentleri tarafından belirlenirken, Meksiko kendi trendlerini giderek daha fazla yaratıyor. Nopalera güzellik markasının kurucusu ve Genel Müdür'ü Sandra Lilia Velasquez, "Dünyanın nihayet bunu fark ettiğini ve Meksika güzelliğinin artık sahnede kendi anını yaşadığını görmekten gerçekten çok mutluyum" diyor ve ekliyor: "Çünkü Paris, Milano ve New York gibi Meksiko da bu listenin bir parçası."
Tayara, "Kendimizi dönüm noktasında hissediyorduk; 'Vay be, işte bu' dedik. Şehir ve ülke o kadar çok ilgi görüyordu ki Bağımsızlık Meleği'nin, Coyoacán'daki Frida Kahlo'nun evinin ve Xochimilco'daki teknelerin görselleri Paris'teki Vendôme Meydanı veya New York'taki Empire State Binası ile kıyaslanabilir hale gelmeye başladı" diye ekliyor ve devam ediyor: "Bir kültür ikonik hâle geldiğinde, onu şişeye koyup satmak istersiniz."
Meksika güzelliği, onu maksimalizm ve duygusallık tutkunları için bir cazibe merkezi haline getiren belirgin bir görünüme sahip. Velasquez bu durumu, "Buradaki insanlar sadece allık sürmez, tam anlamıyla allık sürer; sadece maskara sürmez, tam anlamıyla maskara sürer" şeklinde açıklıyor ve ekliyor: "İşte bu tür bir cesurluk karşılık buluyor. Evlerimizi pembe boyayalım ve odanın diğer ucundan görülebilen allıklar sürelim mantığı hakim." Örneğin Aora'nın Mírame göz farı paleti, Frida Kahlo'nun evinin mavisini, Rosa Mexicano olarak bilinen fuşya pembesini ve 10 sentlik peso madeni parasına uyarlanan bir altın tonunu içeriyor. Tayara, "Şehirde yürürken yan yana duran pembe, mavi ve sarı binalar ile önlerinde mor bir ağaç görürsünüz" diyor ve ekliyor: "Meksika bir ülke olarak sadece renge takıntılı değil, aynı zamanda rengi içgüdüsel olarak çok iyi biliyor."
Şirketin ürünleri, iki dilli ambalajlarıyla gururla Meksikalı olduklarını vurguluyor. Aora'nın Acaríciame Más ürünü, dudakları dolgunlaştırmak için baharatla "tahriş etme" adı verilen atalardan kalma bir teknik kullanıyor. Markanın diğer viral ürünü ise cildi yatıştırmak için nane benzeri agastache, nemlendirmek için kaktüs çiçeği özü ve yenilenmeyi desteklemek için tepezcohuite ağacı özü gibi miras niteliğindeki içerikleri barındıran 12 saat etkili aydınlatıcı baz Inicia.
Yerli güzellik markaları Meksika sınırlarının ötesinde popülerlik kazanırken, Ağustos 2025'te Meksiko'da ilk mağazasını açan Ulta Beauty ve son iki yılda Meksika pazarına giren Rhode, Charlotte Tilbury ile Patrick Ta gibi uluslararası perakendeciler ve markalar da ülkeye akın ediyor. Meksiko merkezli vegan, temiz güzellik ve aksesuar markası Sarelly'nin kurucu ortaklarından ve yaratıcı direktöründen Anna Sarelly, "Açıkçası bunun gerçekleştiğinden dolayı çok mutluyum, çünkü ana pazar hiçbir zaman biz olmadığımız için ulaşamadığımız çok fazla marka vardı" diyor.
Kendi adını taşıyan şirketi, güzellik pazarına girmeden iki yıl önce, yine Roma Norte'de, Meksika'nın bayrağında görülen bitki olan dikensiz incir kaktüsünden yapılmış deri çantalar koleksiyonuyla 2021 yılında amiral gemisi mağazasını açtı. Bir güzellik içerik üreticisi olan Sarelly, kendisi gibi kadınlar için tasarlanmış ürünlerin eksikliği nedeniyle bu alanda büyümeye yöneldi. "Yaptığımız her şeyde önce Latin kadınları düşünüyoruz. Bu yaklaşım baştan beri tamamen işimizin içinde" diyor ve ekliyor: "Latina olmaktan gurur duyuyorum ve bunu silmek istemiyorum."
Sarelly, markanın en önemli ürünü olan Cow Lashes Su Geçirmez Maskara'nın, "inekler gibi süper düz, ince ve aşağı doğru bakan kirpiklere" sahip Latin kadınlar için üretildiğini belirtiyor ve gülerek, "Bu, anneannemin, abuelitamın hep söylediği bir şeydi" diye ekliyor. Sarelly, eylül ayında ABD genelindeki Target mağazalarında resmi olarak satışa çıktı.
