Merit, düşünceli sadelikle öne çıkan bir marka olarak, 2024'te Retrospect adlı ilk koku ürünüyle beklenmedik bir adım atmıştı. Bu hafif, gizemli eau de parfum, minimalist makyajıyla tanınan markanın koku alanında da yerini sağlamlaştırdı.

İki yıl sonra Merit, ikinci koku ürünü New Wave l'extrait de parfum'u piyasaya sürüyor. Bu kez, baş parfüm uzmanı Dominique Ropion ve parfümer Meabh McCurtin, geçici trendlerden uzak, klasik ve kalıcı bir koku yaratmayı hedefledi.

Merit CMO Aila Morin, Vogue'a yaptığı açıklamada, “Retrospect, beklentilerimizi aşan büyük bir an oldu ve işin büyük bir parçası olmaya devam ediyor. En büyük öğrenme, koku seçiminin kişisel bir tercih olduğunu ve Retrospect'in herkes için uygun olmayacağını anlamaktı.” dedi. “Yeni koku, Retrospect ile kardeş gibi, aynı olgunlukta ama farklı yollarla ilerliyor.”

New Wave, geçmiş başarıların kopyası değil. Ropion ve McCurtin, amber gibi zamansız koku yapılarını yeniden yorumlayarak yeni bir hayat vermeye odaklandı. “Koku, Ambre 83'ün benzoin, labdanum, patchouli, vanilya, tonka fasulyesi ve olibanum temelini korurken, pink pepper, angelica, bal‑altın çiçek akordu ve ylang‑ylang ile daha parlak, şeffaf ve hareketli bir yapı kazandı. Birlikte, Neo Gold olarak adlandırdığımız bir yapı oluşturduk.”

“Klasik olmayan bir yapı” olarak tanımlanan New Wave, inci, odun, tütün, vanilya, tonka ve miskleri katmanlı ve ilginç bir temel oluşturacak şekilde birleştiriyor. Zenginliği rağmen koku, taze ve parlak hissettirmeye tasarlandı; “güneş” etkisi, tek bir notadan ziyade sıcaklık, parlaklık ve ciltte ışık hissi yaratıyor.”

İlham, CMO Aila Morin tarafından gönderilen altın tonlu bir mood board'dan geldi. “Görsel öğeleri notalara doğrudan çevirmeye çalışmıyoruz. Bunun yerine, markanın arkasındaki duyguları ve değerleri anlamaya çalışıyoruz. Moodboard, iyimserlik, duyarlılık ve özgüveni ifade etti. Bu nitelikler, herhangi bir bileşenden daha önemli hale geldi.”

İki yıl süren inceleme ve yeniden çalışma sürecinde, parfümerler New Wave'in karmaşıklığını derinleştirdi. Ropion, koku dünyasında bir ikon olarak McCurtin'a mentorluk yaptı; kimya uzmanlığı, ortaklıklarına gerçekten özel bir katkı sağladı.

“Dominique, parfüm yapımındaki yaklaşımımı şekillendirmede önemli bir rol oynadı; bana yapı, disiplin ve titizlik önemini öğretti, aynı zamanda kendi içgüdülerime güvenmeyi de sağladı.” dedi McCurtin. “Yaratıcı süreçte doğal bir açıklık var. Birbirimizin fikirlerini özgürce zorlayabiliriz çünkü zaten güven temeli var. En çok takdir ettiğim şey, hiçbir zaman bir vizyonun diğerini dayatmak değil, işbirlikçi bir süreçle kokunun her iki kişinin perspektifinden daha büyük bir şey haline gelmesidir.”

Morin, New Wave için kitleyi daraltmayı düşünmüyor. “Retrospect kadını, biraz daha duyarlı hissetmek istediğinde, belki akşam yemeğine çıkarken; ya da Retrospect ile hiç uyum bulamamış tamamen yeni bir müşteri için olabilir.” dedi. “İmza kokuları, yıllar süren genişleyen koku koleksiyonlarından sonra geri dönüyor. New Wave, imza kokunuz olursa, istediğiniz zaman belirli bir duygu hissetmek için kullandığınız bir koku olursa, biz de aynı derecede mutluyuz.”

New Wave l'extrait de parfum, VogueShopping okuyucularına resmi lansmanı olan 22 Ekim'e kadar 24 saat boyunca özel olarak sunulacak.