Paris Moda Haftası'nda ön sırada oturma ihtimali, herhangi bir yılda ortalama bir insanınyıldırım çarpmasına uğrama ihtimalinden çok daha düşüktür. Ön sıra, modanın sosyalleşme ve statü gösterme alanlarının en başında gelir. Varlık gösterdiği her dönemde kültürü yansıtan bu alan; teknolojik, sosyal ve yapısal değişimleri 35 milimetrelik makinelerden DSLR cihazlara ve iPhone'lara kadar her dönemde takip etmiştir.
Geçtiğimiz yüzyılda bu alan, müşteriler için samimi bir buluşma noktasından büyüyen bir endüstrinin tezahürüne dönüşmüş ve fotoğrafçılar, alıcılar ile basın mensuplarından oluşan kalabalık bir kitleyle dolup taşmıştır. Süper modeller modayı popüler kültürün merkezine yerleştirdiğinde, ünlüler de onların arasına katılmıştır. İnternet her şeyi değiştirdiğinde önce blog yazarları, ardından da influencerlar ortaya çıkmıştır. Ön sıranın önceki tüm dönemleri yeni bir grubun ortaya çıkışıyla tanımlanırken, bugünün ön sırası yukarıda sayılan tüm grupların ve hatta daha fazlasının aynı anda ve artan bir ölçüde varlık göstermesiyle hatırlanacaktır.
Eskiden tüm gözler ön sıradaydı. Şimdi ise tüm gözler onun üzerinde.
.jpg)
Vogue, bugün bu seçkin koltuklarda kimin oturduğunu ve en önemlisi nereye yerleştirildiğini öğrenmek için New York, Londra, Milano ve Paris'teki 35 defilede çekim yaptı.
Birçok marka için ön sıranın boyutu, önemi ya da her ikisi de artış gösterdi ve davetiye getirisi yakından takip edilir hale geldi. Her şey göz önüne alındığında bu durum indirgemeci bir yaklaşım olsa da, en büyük defilelerdeki bir ön sıra koltuğunun yaklaşık maliyetini hesaplamak mümkündür. Bir markanın bir ünlüye ev sahipliği yapmak için ödediği ücrete baktığınızda, bu tutar sıfırdan başlayıp yüz binlerce dolara kadar çıkabilir ya da daha geniş kapsamlı bir sözleşmenin parçası olabilir. Defilenin maliyetine dayanarak bir ortalama hesaplarsanız, her bir yerin on binlerce dolar değerinde olduğu görülebilir. Bir müşterinin davetiye alabilmek için ne kadar harcama yapması gerektiğine bakarsanız, kendinizi yine altı haneli rakamların içinde bulabilirsiniz. Ancak mesele şu ki, doğru ön sırayı oluşturmak her ölçekteki marka için büyük bir düşünce konusudur.
Jil Sander kreatif direktörü Simone Bellotti, "Bugün ön sıra çoğunlukla başlı başına bir sahnedir. Markanın elçilerini, ünlülerini, yeteneklerini ve en büyük içerik üreticilerini konumlandırdığı yerdir" diyor ve ekliyor: "Böylece defile, podyumun tam karşısında gerçekleşen ikinci bir etkinlik haline geliyor."
.jpg)
Calvin Klein kreatif direktörü Veronica Leoni ise bu durumu, "Podyum ile salon arasında bir diyalog yaratıyor" şeklinde açıklıyor.
Bunu düşünmenin bir başka yolu da geçmiş dönemleri tanımlayan fantastik setlere benzer; örneğin Karl Lagerfeld'in 2014 sonbahar Chanel süpermarketi. Eski Givenchy ve Louis Vuitton iletişim lideri, halkla ilişkiler uzmanı ve ünlü eşleştiricisi Youssef Marquis, "Markalar, podyumun yanı sıra kendilerine basın ve ilgi getirecek en yüksek etkiye sahip defileyi düzenlemek için birbirleriyle yarışırlardı" diyor ve ekliyor: "Ön sıra artık tam olarak bunu yapıyor: Daha önce kimsenin yapmadığı bir şeyi nasıl ortaya koyabilirim?"
Markalar kültürel güçlerini ve kavrayışlarını ön sıra aracılığıyla sergiler.
Modanın bünyesinde topladığı yıldız gücünün büyüklüğü, gözlerinizi oradan ayırmanızı zorlaştırır. Gucci defilesi dışında Bianca Jagger, Jannik Sinner, Donatella Versace ve Cardi B'yi başka nerede bir arada görebilirsiniz? Dior dışında Jennifer Lawrence, Mia Goth, Jisoo, Rosalía ve Anya Taylor-Joy yan yana nerededir? Sandra Hüller, Dua Lipa, Ayo Edebiri, Alexa Demie, Pedro Pascal ile Stephen ve Evelyn Colbert Chanel'de ne hakkında konuştular? Genç bir marka için bir defilede yalnızca tek bir mega ünlüye sahip olmak ezber bozan bir gelişme olabilir. Moda çevreleri Matières Fécales'i zaten çok iyi biliyordu. Şimdi ise Rihanna etkisi sayesinde pek çok başka insan da onları tanıyor.
Ön sıra manşetleri belirler. Bu yüzden bir defileye "o anı" ya da bugünün ve sıklıkla yarının popüler genç yeteneğini getirmek büyük önem taşır. Bu ünlüler de elbette bundan bir kazanç sağlar; orada bulunmak konumlarını sağlamlaştırmalarına yardımcı olur. Geçtiğimiz yıl Heated Rivalry erkekleri için bir yarış yaşandı. Bu yıl ise tüm gözler Sterling Point, Off Campus ve The Shards yapımlarının oyuncu kadrolarındaydı. Sonunda Gucci, Balenciaga, Miu Miu ve diğer markalara dağıldılar; Dior ise Obsession yapımının parlayan yıldızı Inde Navarrette'i kaptı. Ancak markaların peşinde olduğu sadece en büyük isimler değildir; yaratıcılar, niş ama popüler olan isimler de bu ilgiye dahildir.
