Moda dünyasının en etkili isimlerinden biri olarak kabul edilen Kim Jones, kendi adını taşıyan yeni markasını kurmaya hazırlanıyor. Üstelik bu hamleyi oldukça şaşırtıcı bir lokasyonda, Hong Kong'da gerçekleştiriyor.

Kendi e-ticaret sitesi üzerinden 2027 yılının ortalarında faaliyete geçecek olan Kim Jones, markasının ilk bağımsız mağazasını Hong Kong'daki Central Yards'da açacak. Gayrimenkul geliştirme şirketi Henderson Land tarafından hayata geçirilen 8 milyar dolarlık bu iddialı karma projenin ilk aşamasının Ekim 2027'de açılması planlanıyor. Victoria Limanı boyunca yatay olarak yaklaşık 400 metre uzanacak ve doğrudan lüks alışveriş merkezi IFC'ye komşu olacak bu devasa yapı, kentin siluetini dönüştürmeye hazırlanıyor. Jones'un markası için Asya genelindeki diğer satış noktaları ve seçkin perakende ortaklıkları ise daha sonraki dönemde duyurulacak. Henderson Land, sektördeki 50. yılını kutlamak üzere 13 Ekim'de bir etkinlik düzenlemeyi planlıyor.

Konuya ilişkin bir açıklama yapan Jones, "İnanılmaz moda evleri ve iş ortaklarıyla geçen uzun yılların ardından, kendi adım altında yeniden bir şeyler yapmak için doğru zaman gibi hissediliyor. Bu adım, moda, sanat ve tasarım gibi her zaman ilgimi çeken unsurları bir araya getiriyor ve bana hayranlık duyduğum insanlarla çalışma ile yeni fikirleri keşfetme alanı tanıyor. Sırada ne olduğu konusunda çok heyecanlıyım" ifadelerini kullandı.

Markanın basın bültenine göre Jones'un tasarımları ağırlıklı olarak Japonya'da, deri ürünler ise İtalya'da, belirli bir rakam verilmemekle birlikte özenle belirlenmiş bir fiyat politikasından üretilecek. Açıklamada ayrıca Jones'un geleneksel kategorilerle sınırlı kalmayan daha geniş bir gardırop sunacağı ve kıyafetlerin cinsiyetsiz bir yapıya sahip olacağı belirtildi. Jones'un vizyonunu giyimin ötesinde farklı mecralara da taşıması bekleniyor.

Jones'un Asya ile uzun süredir devam eden derin ve kişisel bir bağı bulunuyor. Ekim 2025'te Financial Times'a verdiği röportajda Asya'nın geleceğin merkezi olduğunu belirten tasarımcı, en son kreatif direktörlüğünü yürüttüğü Dior Homme ve Fendi'deki çalışmaları sırasında da kıtaya olan sevgisini her zaman ön planda tuttu. Markaların Avrupalı miraslarını Doğu'nun yerel zanaatkarlığıyla ve bölgedeki üst düzey iş birlikleriyle harmanlayan Jones, Dior'daki görevi sırasında Japon sanatçı Hajime Sorayama ve Koreli-Amerikalı tasarımcı Yoon Ahn gibi önemli Asyalı yaratıcılarla ortak çalışmalara imza atmıştı. Ayrıca K-pop grubu BTS için dünya turnesi sahne kıyafetleri tasarlayarak Fransız lüks moda evinin bir pop grubu için sahne kıyafeti tasarladığı ilk döneme öncülük etmişti.

Sırasıyla 2024 ve 2025 yıllarında Fendi ve Dior'dan ayrıldıktan sonra kariyerini Asya'ya yönlendiren Jones; yaratıcı platformu Kim Jones Studio için yeni tüketici tabanları ve kültürel alışveriş yolları aradı. 2024 yılında Çinli elektrikli araç üreticisi Avatr ile iş birliği yaparak sınırlı sayıdaki Avatr 012 lüks sedan modelini tasarladı. Ekim 2025'te ise Şanghay merkezli dış giyim markası Bosideng'in alt markası olan Areal'ın kreatif direktörlüğüne getirildi. Geçtiğimiz haziran ayında ise Asya ve genelinde ultra lüks otel ve tatil köyleriyle tanınan Aman'ın yaşam ve sağlıklı yaşam markası Aman Essentials için ilk kapsül koleksiyonunu tanıttı.

Tasarımcı, şehirli insanlığın yeni neslini hedefleyen Bosideng'in alt markasının yaratıcı yönüne liderlik edecek.

Son dönemde diğer tanınmış Batılı moda tasarımcıları da Doğu'da yeni fırsatlar elde ediyor. Ocak ayında Marni'nin eski kreatif direktörü Francesco Risso, Uniqlo'nun ana şirketi Fast Retailing bünyesindeki günlük giyim markası GU'nun kreatif direktörü oldu. Eylül ayında ise Fransız moda markası Carven'in de sahibi olan ICCF Group bünyesindeki Çinli moda markası Icicle, eski Gucci tasarımcısı Sabato de Sarno'yu kreatif direktör olarak göreve getirdiğini duyurdu.

Yine de Jones'un markası için bu lokasyonu seçmesi bazıları için şaşırtıcı olabilir. Hong Kong; Şanghay, Seul veya Tokyo gibi bir moda başkentinden ziyade, Çin'e olan coğrafi ve ekonomik yakınlığı ile Batı ile olan tarihi ve kültürel bağları sayesinde geleneksel olarak bir finans ve ticaret merkezi olarak öne çıkıyor. Bununla birlikte, yakın zamanda yeniden yapılandırılan ve yerli tasarımcıları öne çıkaran Hong Kong Fashion Fest gibi girişimler, gelişen yerel yaratıcı sahnenin önünü açmaya yardımcı oluyor.