“Doğru ortaklarla çalışmanın çok önemli olduğunu biliyorduk.”

Charles Wang (Dongliang kurucusu), Richardos Klarén (Our Legacy CEO ve kurucu ortağı), Cristopher Nying (Our Legacy yaratıcı direktörü ve kurucu ortağı), Daniel Du (Dongliang ortak), Jockum Hallin (Our Legacy kurucu ortağı ve yaratıcı direktör) soldan sağa sıralanmıştır. Fotoğraf: Our Legacy tarafından sağlanmıştır.

“Bu bizim için gerçekten bir sonraki seviyeye geçiş.”

Richardos Klarén, Stockholm ofisinden Our Legacy'nin CEO'su olarak konuşuyor. 2005 yılında Jokum Hallin ve Cristopher Nying tarafından kurulan şık İsveç markası, birkaç yıl sonra Klarén'in katılımıyla yeni bir genişleme dönemine adım atıyor. Bu ay, Şanghay'da Çin'in en büyük mağazasını açacak.

Ancak tek başına gitmiyorlar. Yenilikçi çok markalı konsept mağazası Dongliang, ülke içinde Our Legacy'nin operasyonel ortağı olacak. 2009 yılında kurulan perakendecinin Çin genelinde 15 mağazası, bir restoran, bir çay evi ve bir çiçek dükkanı gibi yaşam tarzı konseptleri bulunuyor. Our Legacy, Çin'de Dongliang'ın stokistlerinden biri olarak zaten iş birliği içinde ve Dongliang'ın Maison Dongliang lokasyonunda kalıcı bir alanı var.

Markanın kendi mağazasını franchise iş modeliyle açarak, Dongliang uluslararası portföyünü yükseltirken İsveç markasının kült takipçilerine erişim sağlıyor. Öte yandan Our Legacy, yerinde güvenilir bir isim ve ciddi perakende bilgisiyle avantaj elde ediyor. “Doğru ortaklarla çalışmanın çok önemli olduğunu çok hızlı anladık ve onların pazar uzmanlığıyla çok rahat hissettik,” diyor Klarén Zoom üzerinden.

Bu, Our Legacy'nin Çin'deki ilk mağazası olmasına rağmen, marka bölgeyi on yılı aşkın süredir geliştiriyor. 2015 yılında 10 Corso Como Şanghay'da ilk toptan hesabı açıldı, ancak 2018'de SKP, I.T, Lane Crawford ve Assemble gibi önde gelen yerel perakendecilerle ilişkiler kurarak aktif yatırım yapmaya başladı. “Bu bizim için önemli bir dönüm noktasıydı,” diyor Klarén, “son yıllarda Çin, gelişmekte olan bir pazar olmaktan çıkarak işin anlamlı ve stratejik bir parçası haline geldi.”

Markaya göre Çin, küresel gelirin yaklaşık %13'ünü temsil ediyor ve 2025'te küresel olarak 50 milyon doları aştı. Bölgedeki iş, son birkaç yılda yıllık yaklaşık %25 oranında büyüdü. “Çin pazarı, markamıza güçlü ve tutarlı bir talep gösterdi ve uzun vadeli potansiyele sahip olduğumuzu görüyoruz,” diyor Klarén.

Son yıllarda büyük lüks markalar için dalgalı bir pazar olmasına rağmen, Our Legacy gibi çağdaş etiketler, ince tasarım imzasıyla pazar payı elde etti. “Logoların popülerliği azaldıkça markamızı daha yüksek bir seviyede takdir ediyorlar,” diyor Klarén. “Kaliteli ve uzun ömürlü giyim istiyorlar.” Our Legacy, “yüksek kaliteli lüks ile punk, grungy bir vibe'in birleşimi” olarak tanımladığı benzersiz bir kombinasyon sunuyor.

300 metrekareden fazla yeni Şanghay alanı, Our Legacy'nin şimdiye kadar açtığı en büyük mağazası ve İsveç markasının küresel genişlemesinde yeni bir dönemi işaret ediyor. Londra, Stockholm ve Berlin'deki beş mağazaya ek olarak, Fransız Konseyi'nin eski bölgesinde, şehrin yeşil caddeleri ve 20. yüzyıl Avrupa mimarisiyle çevrili bir konumda yer alıyor. Dongliang kurucuları, bu bölgenin Çin'in yeni nesil müşterilerinin alışveriş yapmak istediği tam yer olduğunu söylüyor.

Our Legacy'nin ilk Çin mağazası, Şanghay'ın eski Fransız Konseyi'nde yer alıyor ve markanın en büyük perakende alanı olarak yeni bir dönemi başlatıyor.

“Şehrin ruhu,” diyor Dongliang kurucusu Charles Wang, işini ortağı Daniel Du ile birlikte yürüten. Bina, kendine has bir İspanyol villası gibi görünse de Our Legacy'nin karakteristik soğukluğunu içeride yansıtıyor: Nying tarafından tasarlanan sade endüstriyel iç mekanlar, İsveç kamu binalarını referans alıyor ve markanın “tek tip İsveç melankolisi” olarak tanımladığı bir atmosfer yaratmayı amaçlıyor. Amerikan sanatçı Kris Ruhs'un seramikleri ve heykelleri alanı dolduruyor, mağazanın iki katlı olması nedeniyle üst kat, bir inşaat sahnesiyle ilham alıyor.

Dongliang'a göre mahalle hissi, Çin'de gençlerin alışveriş yapma biçimiyle de uyumlu. “Özellikle Şanghay'da, genç müşteriler giderek sokakta yürümeyi tercih ediyor,” diyor Du. “Alışveriş merkezine gitmek yerine sokakta yaşamı ve kültürü deneyimlemek istiyorlar.”

Stok, markanın keskin ama erişilebilir erkek ve kadın giyim ürünlerini kapsayacak; rahat kot ve chinos, yaklaşık 300 €’ya satılıyor.