İngiltere genelinde 250'den fazla mağazası bulunan perakende zinciri Shoezone, artan maliyetler ve gerileyen satış rakamları nedeniyle Doğu Londra'daki Dagenham şubesini kalıcı olarak kapatmaya karar verdi.
Şirket, fiziki ağındaki daralmayı dijital satış kanallarıyla dengelemeye çalışıyor. Dagenham şubesi, Heathway Alışveriş Merkezi'nde 11 yıldır faaliyet gösteren mağaza, Ocak 2027 sonunda tamamen kapanacak.
Mağaza vitrinlerine kapanış ilanları asılırken, stokların eritilmesi için indirimli satış sürecine geçildi. Şube içinde tasfiye indirimleri başlamış durumda.
Ülke genelinde yaklaşık 2 bin çalışanı bulunan perakendeci, operasyonel giderleri kısmak adına son iki yıldır mağaza sayısını kademeli olarak azaltıyor. 2025 yılı boyunca toplam 36 mağazanın faaliyetine son verildi.
2026'nın ilk 6 aylık döneminde 14 şube daha kapatıldı. Son 1,5 yıllık süreçte kapatılan toplam mağaza sayısı 50'ye ulaştı.
Kapanışların ardından markanın aktif mağaza sayısı 259 seviyesine geriledi.
Şirket yönetimi, şube kapatma kararlarının temel gerekçesi olarak artan işletme maliyetleri ve fiziki mağazalardaki talep daralmasını gösteriyor. Nisan 2026'da yayımlanan değerlendirme raporunda, Orta Doğu'daki jeopolitik gerilimlerin tedarik ve lojistik maliyetlerini yukarı çektiği ve bu durumun kârlılık üzerinde baskı oluşturduğu açıklanmıştı.
Fiziki şubelerdeki daralmayı alternatif satış kanallarıyla telafi etmek isteyen Shoezone, operasyonel ağırlığını çevrim içi platformlara kaydırıyor. 2026 yılı itibarıyla TikTok Shop üzerinden doğrudan satış modelini devreye aldı. Perakendeci, 10 sterlin altı fiyat politikasıyla özellikle Z kuşağı ve genç aileleri hedefleyerek gelir tabanını korumayı amaçlıyor.
